Longtemps réservés aux chocolats et aux confiseries, les calendriers de l’Avent se réinventent pour surprendre et séduire un public toujours plus avide de nouveautés. Rhum, fromage, café… ces alternatives gourmandes et originales connaissent un véritable engouement. Zoom sur ce marché en plein développement.
Un marché en pleine expansion
Les calendriers de l’Avent ont longtemps été synonymes de chocolats dégustés jour après jour jusqu’à Noël. Mais depuis quelques années, le marché s’est considérablement diversifié. On trouve désormais des calendriers aux thématiques variées, offrant chaque jour une surprise originale. Cette tendance s’explique notamment par la recherche d’originalité et de différenciation de la part des consommateurs, qui souhaitent s’éloigner des produits trop conventionnels et découvrir de nouvelles saveurs.
Selon les estimations du cabinet Kantar Worldpanel, le marché des calendriers de l’Avent a connu une croissance annuelle moyenne de 8 % entre 2015 et 2020. Cette progression est principalement portée par les calendriers alternatifs à base de produits alimentaires autres que le chocolat.
Rhum, fromage, café : les stars des calendriers alternatifs
Le rhum fait partie des produits phares dans cette nouvelle génération de calendriers. Il permet aux amateurs d’alcool d’apprécier chaque jour une sélection de rhums d’exception, issus des quatre coins du monde. Cette offre répond à une demande croissante pour des produits premium dans l’univers des spiritueux. À titre d’exemple, la marque La Maison du Rhum propose un calendrier de l’Avent composé de 24 mignonnettes de 2 cl, permettant de découvrir différentes variétés de rhums vieillis, blancs ou épicés.
Les fromages ne sont pas en reste, avec des calendriers mettant en avant la diversité et la richesse des terroirs français et européens. Les gourmands peuvent ainsi savourer chaque jour une portion de fromage différente, accompagnée d’une fiche explicative sur sa provenance et ses caractéristiques gustatives. Le succès de ces calendriers repose sur l’engouement pour les produits locaux et le désir de soutenir les petits producteurs.
Enfin, le café est également un produit qui a su tirer son épingle du jeu sur ce marché en pleine effervescence. Les calendriers proposent souvent un assortiment de cafés en grains ou moulus, issus du commerce équitable ou de plantations sélectionnées avec soin. Les amateurs peuvent ainsi varier les plaisirs en dégustant chaque jour un nouveau cru aux arômes différents.
Des offres adaptées à toutes les bourses
Si certains calendriers haut de gamme peuvent atteindre plusieurs centaines d’euros, il existe également des offres plus accessibles pour séduire un large public. Des enseignes comme Lidl ou Aldi proposent ainsi des calendriers de l’Avent à base de fromages ou de bières à des tarifs défiant toute concurrence. Ces produits rencontrent un vif succès auprès d’une clientèle en quête de bonnes affaires et d’originalité.
Ces offres plus abordables permettent également aux consommateurs d’essayer plusieurs calendriers alternatifs en parallèle, afin de varier les plaisirs et de découvrir un maximum de saveurs différentes au cours du mois de décembre.
Un marché porteur pour les artisans et les producteurs locaux
Cette tendance des calendriers de l’Avent alternatifs profite également aux artisans et aux producteurs locaux, qui voient dans ce marché l’opportunité de faire connaître leurs produits et leur savoir-faire. Les consommateurs sont en effet de plus en plus soucieux de la provenance des produits qu’ils achètent et privilégient les circuits courts pour soutenir l’économie locale.
De nombreuses marques mettent ainsi en avant le caractère artisanal et local de leurs calendriers, comme un gage d’authenticité et de qualité. Cette approche participe grandement au succès rencontré par ces alternatives gourmandes auprès du public.
Face à cet engouement pour les calendriers de l’Avent alternatifs, il ne fait aucun doute que le marché continuera à se diversifier dans les années à venir. Les consommateurs auront alors encore plus de choix pour patienter jusqu’à Noël avec gourmandise et originalité.